人人都想拥有一“墩”。就这样,赛场上的“气氛担当”、赛场外胖到卡门的“冰墩墩”,走红全球,连曹雪也没想到“‘冰墩墩’会这么火。”
“可以看到,中国设计师不再局限于文创,而更关注于产品‘飞入寻常百姓家’。”他表示,今后,如何围绕典型事件、紧扣消费群体的需求研发设计产品,应认真总结“冰墩墩”设计成功的经验。
年*奥运会,中国百年梦圆。*奥运会吉祥物“福娃”原型和头饰蕴含着其与海洋、森林、火、大地和天空的联系。其中,福娃“晶晶”是来自广袤森林的一只大熊猫,象征着人与自然的和谐共存。
在宋慰祖看来,这显示了世界对*冬奥会的关注。本届冬奥会上,中国运动员表现出色,国人线上线下争购“冰墩墩”,是对冬奥会的支持;各国来客爱上“冰墩墩”,是对*冬奥会的认可和对中国文化的喜爱。
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2月18日,2022*冬奥会男子冰壶铜牌赛,冰墩墩赛前拿起指挥棒指挥苏格兰风笛乐队进行演出。图片来源:视觉中国
在他看来,未来,文创与工农业、旅游产业,与生活、消费的融合发展是必由之路,以文创助力传统产业升级、推动经济发展,需要进一步破题,让文创产业成为全民参与、全民服务、全民创造、全民消费的产业,推动中国文创向着“更快,更高,更强――更团结”的未来前行。唯有如此,中国文创才能打造长盛不衰的“顶流”。(完)
宋慰祖认为,设计过程中不要刻意追求“高大上”而与“市井”拉开距离,反而更应该关注民众在生活中的爱好与需求,做到“设计为人服务”。关注“共情”、关切“亲民”的文创产品,势必能讲好一个故事,也自然而然能传播文化。
民盟*文化委员会副主任、*设计学会创始人、“*礼物”旅游商品专家委员会主任、2008奥运吉祥物评议委员宋慰祖在接受
他称,近年来,越来越多的设计通过挖掘中华传统文化,引领了时代新风尚。加之国民消费能力增长、文化消费升级,又赶上“潮玩”消费兴盛的浪潮,中国文创相关产业链能力日益提升。尤其是互联网广泛快速传播“推波助澜”,“冰墩墩”在*冬奥会开幕后迅速蹿红。
他谈到,从“盼盼”到“晶晶”,再到“冰墩墩”“雪容融”,中国奥运设计走过的20余年,奥运吉祥物的设计能力、水平、质量和自信都实现了质的飞跃。
科技感正是“冰墩墩”设计团队负责人、广州美术学院教授曹雪所追求的:设计一个给人科技感和未来感的简约熊猫造型。冰晶外壳相结合,乍一看是冷和硬的,但实际上带给人一种可爱、温暖的感觉。坚硬的冰壳包裹着毛绒熊猫,冰壳之下有一份“暖和软”。
“它的走红,不只是因为形象可爱吸睛,更因为设计中蕴含了中国文化元素表达,展现了中国文化自信和中国软实力的提升。”宋慰祖称,中国从2001年成功申办第29届夏季奥运会到2022年举办*冬奥会,这期间,中国的经济实力、科技实力、综合国力已实现了历史的跨越。在文化领域,中国加强对文化创意产业的扶持力度,大力推动文化创造性转化和创新性发展,客观上为打造中国特色的文创IP奠定了基础。
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